計算廣告的延伸思考

首先感謝劉鵬老師的《計算廣告》這本書，授予我在線廣告許多智慧，然後感謝互聯網上的廣告學大佬們，幫助我完成對廣告延伸的思考。 1.1 考慮到品牌廣告和直接效果廣告的目的性差異，兩者在創意設計、投資策略、媒介選擇等方面應該有什麼區別？   品牌廣告 直接效果廣告 目的 目的是建立品牌知名度，KPI考覈往往比較簡單，比如曝光量，覆蓋人羣，CPM成本，互動情況。還有投放後會看下百度指數，微信指數等輿情監測

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