Google Play Console 新增獲客分析功能，幫您深刻洞察用戶行爲

來源 | 谷歌開發者 公衆號

咱們更新了 Play Console 上的用戶獲取報告，以便深刻了解用戶會在 Play Store 中執行哪些操做來發現您的應用。這是極大改善應用商店優化 (App Store Optimization, ASO) 和應用上手體驗的絕佳方式。

每一個開發者都想知道的一件事是，人們是如何發現他們的應用或遊戲的。Google Play Console 中的用戶獲取報告是理解這一點的好方法。對於許多應用和遊戲來講，一個突出的來源是原生流量 —— 它一般是展現頁面訪問量和安裝量的第一或第二大來源。

原生流量指直接瀏覽訪問或經過搜索 Play Store 時訪問您應用的展現頁面。這些訪問者可能會在當季推薦列表中找到您的應用，多是經過首頁推薦，或是在搜索特定用例或術語時發現您的應用。

一直以來，這些流量都被捆綁在一塊兒，沒有針對用戶行爲進行數據細分。經過咱們的最新更新，咱們向 Google Play Console 引入了新的獨家獲客分析來改變這種情況。經過這些功能，您能夠了解 Play Store 中的用戶如何發現您的應用或遊戲。它們揭示了有多少人經過瀏覽商店來發現您的應用，以及有多少次搜索來查找您的應用，甚至連他們使用的搜索關鍵字也會列出來供您參考。

應用商店優化 (ASO) 對於推進您的原生流量增加相當重要，本次更新使您能夠經過更多的數據和更好的洞察來實現此目標。

全新的數據細分

當您訪問用戶獲取報告時，您可能會留意到的第一個更改是原生流量被細分了。這種細分意味着您能夠經過查看人們是如何經過搜索或瀏覽抵達您的產品頁面的。(瀏覽，指不屬於搜索的操做，如直接瀏覽主頁、訪問應用 / 遊戲分類列表或查看類似應用列表)。

這一變化對開發者有直接的好處，使他們的增加團隊可以優化獲取策略。例如，Scopely 發現：

「將搜索和瀏覽區分對待，而後針對搜索進行深刻研究，讓咱們看到了原生獲客的全景畫面。它使咱們可以專一於真正重要的增加領域。」 — Dorothee Pinlet, Scopely 合夥人兼副總裁

新功能幫您得到更多洞察

在新的搜索報告中，您能夠點擊查看使用不一樣搜索關鍵詞查找並抵達您的應用展現頁面的人數，以及哪些搜索結果導向了最多的安裝量。Play Store 以前從未提供過這方面的細分數據，如今咱們決定作到盡收眼底。

咱們的試點合做夥伴幫助咱們在發佈以前作了體驗，他們很滿意地發現，這些數據幫助他們作出了更明智的決策。好比 Evernote 就發現 ——

「……關於搜索關鍵詞在推進安裝和保留用戶方面的有效性，細分數據提供了使人驚訝且有可操做性的洞察。」 — May Allen, Evernote 產品經理

一些合做夥伴改變了他們的應用入門體驗，以突出顯示最能促進安裝量的功能所對應的搜索關鍵詞，以更好地知足用戶指望。有一些使用了達人營銷的開發者則會在將達人的名字添加到應用描述中後，再從 Play Console 的搜索關鍵詞細分報告中查找達人的名字，從而判斷達人是否真的起到了應有的推廣效果。

更好的覆蓋範圍

新的原生數據還包含訪問 Play Store 的用戶什麼時候看到您的應用展現頁面中的預覽信息，而再也不僅僅是提供籠統的抵達展現頁面的時間。

人們在進行某些搜索時 (例如直接搜索品牌或應用名稱時) 會去看看預覽信息。在一些市場中，這些現象更廣泛。這些新信息可以讓您更清楚地瞭解人們在哪裏接觸到您的展現物料。它能夠幫助您決定如何優化這些物料，例如確保您的屏幕截圖更有衝擊力等等。當您打算這樣作時，咱們的另外一個工具就派上用場了：

瞭解 Store Listing Experiments: developer.android.google.cn/distribute/…

這個更改意味着自 2018 年 7 月 30 日起，您報告的總訪問次數和安裝次數可能會增長。此增長是由於預覽將計入產品頁面瀏覽量，而以前它們則包含在 「沒有訪問產品頁面就已經完成安裝」 類別中。

「數」 盡其用

體驗了原生細分數據功能的開發者們反饋表示他們喜好這一功能。他們也很是友好地分享了他們對數據使用方式的一些規劃。這裏讓咱們一併分享給你們，也許這些關於如何使用數據的想法也會給您的業務帶來靈感。

一些開發者將仔細分析瀏覽和搜索的細分數據，以便使用這些新數據來評估他們的獲取策略。他們將使用此細分數據來評估瀏覽行爲的影響，尤爲是在應用已在 Play Store 中被重點展現時。

一些開發者打算更好地借力熱門搜索關鍵詞，並計劃更改其應用或遊戲的 Google Play 產品展現頁面，以便更好地反映用戶的興趣點。此更改涉及調整說明文案和屏幕截圖，以便更直接地借力搜索熱詞。

還有人計劃使用搜索關鍵詞細分信息來優化他們的應用內入門體驗。在這裏，他們打算在入門流程中談論那些人們在發現他們的應用或遊戲時所作的最熱門搜索相關的功能，從而突出並強化用戶可能得到的好處。

結語

咱們的團隊一直在設法構建新的工具，幫助您優化 Play Store 中應用或遊戲的發現和安裝。原生增加細分數據只是這些工具中的一種，用來幫助推進您得到成功。說到底，您的成功就是咱們努力的目標。原生增加細分數據可讓您更全面地瞭解人們是如何在 Play Store 中發現您的應用，從而幫助您優化產品展現，將更多的訪問量轉化爲安裝量，並進一步轉化爲高參與度用戶。

咱們期待着您使用這些數據得到更大的成功。也歡迎你們在下方評論區分享關於增加和用戶轉化的經驗或者問題。