微信服務號模板消息功能
微信公衆平臺新增「模板消息功能」,該功能容許服務號運營者事先設計好信息框架,若是用戶與微信服務號產生數據交換,替代模板消息中的數據,便可直接生成信息給用戶。javascript
模版信息依行業進行劃分,並根據使用場景不一樣設計了不一樣的模版,如酒店旅遊行業下就設計了入駐提醒、團購通知、會員充值等各類消費場景下可能使用到的模版。html
據瞭解,不少服務號很早之前就開始採用該功能,該功能的實際體驗仍是很優秀的。java
有趣的是,模板消息在公衆平臺後臺的介紹中,還包括價格的信息,註明的是:測試期間免費。也就是說,模板消息功能若是正式開始運營,極可能就不是免費的。服務器
模版信息功能上與短信一致,但內容更豐富,費用也更便宜,將來將有可能成爲企業短信殺手級應用。微信
模版消息的開發技術及源代碼請訪問 微信公衆平臺
微信公衆平臺開發(102) 模版消息
http://www.cnblogs.com/txw1958/p/wechat-template-message.html框架
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------工具
某接近微信內部人士透露,「微信模板消息」即將推出,現已啓動內測。這恐怕是在微信5.2版發佈前最重磅的微信動態了,這將嚴重影響運營商的企業短信市場——運營商短信業務的最後一塊自留地。性能
微信「模板消息」對 「企業短、彩信」的替換測試
申請內測後,將在公衆帳號管理後臺的「功能」列表出現與「羣發功能」和「高級功能」並列的「模板消息」菜單。公衆帳號可在此進行消息模板的配置,提交微信官方審批經過後,即可進行消息的羣發。內測期間,模板消息免費。
模板消息並非什麼新事物,此前幾大運營商已陸續推出,又陸續關閉。
經過模板短信,企業能夠提交文字內容和參數,文字內容是靜態的,參數則能夠經過API接口動態設置。這些模板能夠是短信驗證碼、消費通知信息、生日關懷信息、天氣預報預警消息。經過審批流程,避免垃圾短信。
咱們平時收到的106開頭的短號碼短信,均可以經過 「模板短信」實現,只不過運營商將其以不一樣形式進行銷售。
有的是直接向政企大客戶提供超級接口,例如金融、氣象、應急辦;有的是經過硬件例如MAS服務器將羣發權限和設備打包;還有的是經過軟件例如「企信通」、「校訊通」、「XX通」進行銷售;經過互聯網接口方式的銷售反而是近年來運營商轉型中的嘗試,這是最便捷、最具擴展性的方式,目前已宣告失敗。
不久前,由於「垃圾短信」問題,工信部一紙禁令,大量的短信端口被清理。中國電信天翼平臺的模板短信一晚上之間被關閉,成爲炮灰。如今「微信模板消息」出現,能夠補位,但又遠不止於此。
從微信「模板消息」當前設計看,公衆帳號可發消息給關注者。這限制了它的使用場景。將來微信消息發送權限擴大到全部微信ID,也不是沒有可能的。微信公衆帳號的明星號之一是「廣州公安」,將來某天,XX應急辦某天經過圖文並茂的形式向市民推送應急防災知識,市民還可與之互動,必定會成爲現實。
微信「模板消息」是否會面臨「垃圾信息」問題?
去年末,工信部向《經濟參考報》提供的數據顯示,「2012年1至9月我國移動短信息業務量約6970.4億條,據有關部門估算,垃圾短信約佔所有短信量20%左右」。表面上看,是這20%的屢禁不止,越清越多的垃圾短信問題,制約了運營商在模板短信、企業短信方面的發展。實際上,卻能夠歸結爲技術短板。
垃圾短信問題嚴重的除了短信以外,還有iOS系統的iMessage。一個是傳統通訊,一個是互聯網應用,它們相同之處在於:C2C(我的對我的)的短信發送是沒有審覈機制,沒有關卡。這致使的結果是,不論移動仍是蘋果,對C2C這類垃圾消息都沒法根治。
在B2C的羣發上,運營商短信業務發展十多年,在技術、工具、管理支持上都頗爲成熟。例如封殺違規端口,人工設置羣發白名單、黑名單、紅名單,嚴格審批羣發端口的企業。在運營商內部甚至還有專門治理垃圾短信的專家人才。某些短信端口羣發垃圾短信的行爲屢見報端,則是管理紕漏抑或更多錯綜複雜的緣由。
微信的特徵使之在垃圾短信問題上,隱患大幅下降。
在我的對我的的羣發上,因爲微信通信是基於好友關係,發送消息前必需要加好友,這是一個沒法逾越的關卡。
B2C的微信羣發,公衆號推送方式杜絕了垃圾短信存在的空間。微信從訂閱號服務號分類、推送次數限制、提醒方式分級,以及微信公衆號嚴苛的審覈流程,都是在嚴防干擾信息。並且,公衆帳號本質上依然是聯繫人,若是真的騷擾了,用戶能夠取消關注,斷絕聯繫。
微信「模板消息」並不等於「模板短信」
微信互聯網應用的推送機制使之在成本、速度、性能上都有很多優點,惟一差距在於「到達率」,畢竟還有超過7億的國內手機用戶尚未用上微信,這只是時間問題。
微信羣發消息的優點依然在於它是「基於通訊的平臺」,而不是短信這樣的單純通信工具。它的推送能夠是短信,能夠是彩信,能夠是多媒體;在它推送以後會有更豐富的雙向互動,基於微信的O2O、移動電商、遊戲娛樂等應用場景均可以與信息通知實現很好的結合。
固然,還有免費或者低成本。
運營商此前以短信、彩信爲基礎,發展了大量的「應用」,例如校訊通、農信通、圍繞短信的金融、物流行業解決方案。這爲其帶來了不菲收入。2010年,僅中國移動校訊通一項,收入規模就約爲30億元。
這些產品、服務和解決方案大均可以複製到微信上。微信不作,騰訊其餘部門、具有開發實力的企業自身或者第三方會搶着作。2013年微信在金融、民航、政務等領域已經有所積累,2014年看樣子要重點圍繞電商和O2O。
運營商短信收入或將被波及
對於我的短信,微信此前起到必定替換做用。2012年短信總量9000億,下滑9%,今年或許下滑更加嚴重。2011年推出的微信,2012年低用戶數2億。如今6億,因爲鴿籠效應,微信用戶數越逼近12億,短信被影響將越嚴重。
短信依然有它適合的場景,例如身份綁定和企業短信。此前,企業短信市場並未被影響。以招商銀行爲例,在用戶消費以後,招行會同時發送短信和微信提醒,儘管有時微信先到達,但招行依然不敢放棄短信提醒。
問題在於,短信是收費的。銀行收取用戶高額短信費用一直被外界詬病。不論以什麼形式收取,羊毛出在羊身上,最終都是用戶在付費。若是有一天,企業等組織能夠直接發送微信提醒,誰還會去選擇昂貴的短信呢?固然,不排除往後微信會對「模板短信」收費,成本應該會大幅下降。
2012年全國短信發送9000億條 來看,以平均0.05元/條成本計算,這塊蛋糕約爲450億。若是短信量下滑9%,則減小40.5億。若是今年下滑20%甚至更多呢?明年由於「企業短信」的替換效應,這個下滑比例會是多大?若是垃圾短信比例真佔到「20%」,這部分沒了,又將下滑多少?
沒法迴避的事實是,運營商被影響的毫不只是短信收入自己,而是與短信相關的業務和收入,例如數十億元年收入的的家校互動市場(以校訊通爲表明),再好比政企市場。運營商的生意,要麼是圍繞「語音」,要麼是「短信」,要麼是「流量」。目前,微信威脅最大的,仍是短信。下一步,則是收入根基「語音」。
微信,正在將運營商逼上「流量」的梁山。