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深度分析:多元化佈局或成香飄飄營銷轉型的重要一環
時間 2021-03-29
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近些年,奶茶的受衆羣體日漸龐大,喜茶、蜜雪冰城、茶顏悅色、奈雪的茶等新式茶飲品牌異軍突起,受到年輕消費者的喜愛。在市場環境的擠壓下,「老牌玩家」香飄飄進入發展瓶頸期,據公開數據,其業務營收增長緩慢甚至出現負增長。在察覺到危機後,香飄飄及時調整戰略,通過豐富消費場景、創新產品策略、精耕渠道運營及轉變營銷渠道、玩法等來吸引消費者注意力,2020年申請輕食商標,涉足輕食代餐領域引起廣泛關注。 內憂外患致
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