什麼是內容電商

定義1

【內容電商】是指在互聯網信息碎片時代，透過優質的內容傳播，進而引起興趣和購買，其採起的手段一般爲直播、短視頻、小視頻等。

定義2

當秒殺、滿減、買贈、折扣、任選等等促銷形式再也不對消費者構成致命吸引力的時候，預示着電商1.0時代的紅利期結束，而各領域的達人體驗帖、種草文隨之成爲新的消費指引，促成內容電商的最先雛形。
若是說雙11是傳統電商的巔峯之做，那麼剛剛結束的淘寶造物節則展示了內容電商時代的正式來臨與巨大潛力。

那麼，到底什麼是內容電商？

簡單來講就是經過文字、圖片、視頻、直播等表現形式，將商品的體驗與文化傳遞給消費者的一種場景式電商銷售模式。相比於傳統電商的知足需求而進行活動引流，內容電商更着力於「創造需求」，以有價值內容、KOL自身影響力的內在邏輯製造嚮往，刺激用戶的消費衝動，促成購買。

內容電商價值

1. 內容電商在必定程度上就是個性化買手製，經過KOL的內容的引導實現種草，其實就是一個甄選過程，爲用戶節省時間、精力，同時還讓用戶少踏坑。

2. 引導消費升級。內容電商無疑帶來了消費者從理性到感性評估產品的轉變，將過去只對產品自己的質量、外觀、性能等硬性評估的習慣，引導到對產品甚至品牌價值、表明的生活態度等的綜合評估，選擇產品的標準產生了根本性的變化，而消費層級也從性價比轉變爲對「品質」「品位」「價值」的追求。

爲了緊貼內容電商浪潮，各大電商平臺紛紛轉型並推出各自的內容渠道，如淘寶的「有好貨」、「淘寶頭條」、「微淘」，京東的「覓•me」等，開放了圖文、直播、視頻等內容展示形式。最終，這些渠道及內容也將一一變成流量載體，承載起對接產品甚至品牌的橋樑。而擁有內容原聲能力，犀利洞察電商情景的內容機構也應運而生。