DAX教程：籃子分析2.0

做者|Davis Zhang 編譯|VK 來源|Towards Data Science

本文旨在利用DAX分析Power-BI中的客戶購買行爲，並深刻了解產品潛力。

幾年前，Marco Russo和Alberto Ferrari發表了一篇名爲「籃子分析」的博客

https://www.daxpatterns.com/basket-analysis/

這篇有趣的文章詳細描述瞭如何使用DAX計算任何產品組合下的訂單數量和客戶數量等很是有用的指標。本文能夠看做是「籃子分析」的一個擴展，它考慮了顧客購買不一樣產品的時間順序。

與原始的「籃子分析」相比

假設A和B表明兩種不一樣的產品，那麼「籃子分析」計算P(AB)，而本文計算P(A|B)和P(B|A)。你能夠比較下面的兩個數字：

上圖是「籃子分析」中「兩種產品都有顧客」的衡量標準，顯示72位顧客同時擁有「瓶籠」和「自行車架」的購買記錄。

可是，下圖中顯示的數據考慮了客戶購買產品的時間順序。你能夠發現，先購買自行車架後購買瓶、籠的客戶有8家，先購買瓶、籠後購買自行車架的客戶有14家(注：暫時不考慮同時購買A、B的狀況)

爲何這個分析有意義

客戶的訂單記錄反映了一些很是有用的事實，爲產品之間的相關性提供了方向。換言之，「購物籃分析」在分析超市數據時很是有用，由於顧客一般在購物時選擇多種產品，而後到收銀臺一塊兒下訂單。

在這種狀況下，全部產品都被視爲同時訂購。但事實上，在超市購物過程當中，顧客選擇的不一樣產品的記錄是沒法追蹤的。

但若是是在其餘狀況下，好比客戶在電子商務平臺或官網上下單，若是你是店長，你可能想知道A和B是最暢銷的車型，哪一款能夠帶來更多的回頭客，哪一款更容易流失客戶。

所以，咱們須要知道每種產品的回購百分比。例如，全部先購買產品A的顧客，將來會有多少人再回來購買產品，進一步分析，在這些人中，購買的仍然是產品A或其餘產品？各佔多少比例，這是一個值得研究的問題。

計算過程

通過計算過程，咱們最終將獲得以下圖所示的計算結果(注：我使用與「籃子分析」相同的數據集)：

如前所述，它顯示了哪些客戶先購買了產品A並有後續的購買記錄，他們中有多少人購買了產品B或產品C等。

所以，爲了達到這個計算結果，這裏有五個步驟：

1.首先，對銷售表中的全部訂單進行分類，在客戶的全部訂單中，一個或多個訂單日期最先的訂單被分類爲第一個訂單，其他的爲「非第一」：

IsFirstOrder = 
VAR
E_Date = 'Sales'[OrderDateKey]
VAR
CUST = 'Sales'[CustomerKey]
RETURN
IF(
    SUMX(
        FILTER('Sales',
        CUST = 'Sales'[CustomerKey]&&
        E_Date > 'Sales'[OrderDateKey]),
        COUNTROWS('Sales'))>0,FALSE,TRUE)

2.過濾銷售中全部產品A的訂單數據，而後進一步過濾哪些訂單被標記爲客戶的第一個訂單。咱們在此過濾表中提取客戶列表，並向其添加一個名爲「ROWS」的虛擬列，獲得虛擬表VT1。

3.使用Sales做爲主表，並使用NATURALLEFTOUTERJOIN()與虛擬表「VT1」關聯，而後使用filter()排除[ROWS]值不等於1的行，其他數據(VT2)是「VT1」返回的全部客戶的全部訂單。最後，對除「一階」外的全部訂單進一步過濾數據，結果命名爲「CustDistinctValue」：

CustDistinctValue = 
VAR
FIRSTORDERPROD = 
IF(HASONEVALUE('Product'[Subcategory]),
    VALUES('Product'[Subcategory]),0)
VAR
VT1 = 
SUMMARIZE(
    FILTER(Sales,
        AND(related('Product'[Subcategory]) = FIRSTORDERPROD,
            'Sales'[IsFirstOrder]=TRUE)),
        'Sales'[CustomerKey],
        "ROWS",
        DISTINCTCOUNT(Sales[CustomerKey]))
VAR
VT2 = 
FILTER(
    NATURALLEFTOUTERJOIN(ALL(Sales),VT1),
    [ROWS] = 1)
RETURN
CALCULATE(
    DISTINCTCOUNT('Sales'[CustomerKey]),
    FILTER(VT2,'Sales'[IsFirstOrder] = FALSE)
)

4.以後，咱們須要確保這些數據能夠按產品進行過濾(在這種狀況下，咱們只使用子類別)。這裏與宏的計算方法基本相同，使用產品表(Filter product)和主表的副本創建非活動關係，而後建立一個度量值，以便其上下文忽略產品表的全部字段，並從其副本(Filter product)接受上下文。

CustPurchaseOthersSubcategoryAfter = 
VAR CustPurchaseOthersSubcategoryAfter = 
CALCULATE (
    'Sales'[CustDistinctValue],
    CALCULATETABLE (
        SUMMARIZE ( Sales, Sales[CustomerKey] ),
        'Sales'[IsFirstOrder] = FALSE,
        ALLSELECTED ('Product'),
        USERELATIONSHIP ( Sales[ProductCode],
             'Filter Product'[Filter ProductCode] )
    )
)
RETURN
IF(NOT([SameSubCategorySelection]),
    CustPurchaseOthersSubcategoryAfter)

注：「SameSubCategorySelection」用於排除選擇相同子類別的數據。此公式還使用宏的方法來完成：

SameSubCategorySelection = 
IF (
    HASONEVALUE ( 'Product'[Subcategory] )
        && HASONEVALUE ( 'Filter Product'[Filter Subcategory] ),
    IF (
        VALUES ( 'Product'[Subcategory])
            = VALUES ( 'Filter Product'[Filter Subcategory] ),
        TRUE
    )
)

5.如今，咱們已經計算出購買產品A的客戶中有多少人首先購買了其餘產品，如今咱們須要計算出這些客戶佔購買產品A的客戶總數的比例，而後纔有購買記錄。如下是計算該比例分母的代碼。

AsFirstOrderCust = 
VAR
FIRSTORDERPROD = 
IF(
    HASONEVALUE('Product'[Subcategory]),
    VALUES('Product'[Subcategory]),0)
VAR
VT1 = 
SUMMARIZE(
    FILTER(Sales,
        AND(
            RELATED('Product'[Subcategory]) = FIRSTORDERPROD,
                'Sales'[IsFirstOrder]=TRUE)),
            'Sales'[CustomerKey]
)
return
CALCULATE(
    DISTINCTCOUNT('Sales'[CustomerKey]),
    VT1)
-------------------------------------------------------------------------------
IsLastOrder = 
VAR
E_Date = 'Sales'[OrderDateKey]
VAR
CUST = 'Sales'[CustomerKey]
RETURN
IF(
    SUMX(
        FILTER('Sales',
        CUST = 'Sales'[CustomerKey]&&
        E_Date < 'Sales'[OrderDateKey]),
        COUNTROWS('Sales'))>0,"F","T")
-------------------------------------------------------------------------------
AsFirstOrderCustRepurchase = 
CALCULATE(
    'Sales'[AsFirstOrderCust],
    'Sales'[IsLastOrder] = "F")

如今咱們獲得了最終的結果:CustPurchaseOthersSubCategoryAfter %，這個度量的名稱很長，由於它的邏輯很複雜，就像上面的計算過程同樣。

CustPurchaseOthersSubCategoryAfter % = 
DIVIDE ( 'Sales'[CustPurchaseOthersSubcategoryAfter],
    'Sales'[AsFirstOrderCustRepurchase])

最終結果

最後，咱們將成功得到以下的最終結果，並選擇使用名爲「CHORD」的自定義視覺效果將其可視化。

如你所見，首先購買公路自行車的顧客中，1853人後來購買了山地自行車，而有趣的是，只有200名顧客在購買了山地自行車以後購買了公路自行車。

附上了PBIX文件，若是你有興趣的話能夠在這裏下載。

https://1drv.ms/u/s!AjpQa2fseaxaoDLeh4yBlBSaa-qx

原文連接：https://towardsdatascience.com/explore-the-potential-of-products-through-customers-purchase-behaviour-in-power-bi-basket-a1f77e8a2bf6

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