微信好物圈全新改版，小程序電商將迎來新一波福利

5 月 11 日夜間，微信悄無聲息地對好物圈進行了重大更新，被業界譽爲「購物版朋友圈」：在微信搜一搜入口下，新出現了好物圈的一級入口；另外，好友圈還新增了新建圈組功能。用戶在微信小程序商城中推薦的好物會直接顯示在好物圈，造成相似朋友圈的商品流；而用戶朋友圈的其餘好友在進入好物圈時，則因買家秀和熟人背書被雙重種草。

舉個例子，用戶在好物圈中瀏覽好友推薦的商品時，除查看商品圖片、店鋪名稱等以外，點擊詳情以後，便可跳轉到商品的小程序，用戶可直接在小程序裏完成購買並付款。

不難推測，微信好物圈正在加快步伐，用更淺的入口，以及更加聚焦的社交推薦場景打開了新局面：基於熟識好友的買家秀和推薦爲電商開啓一個全新的流量入口。

對中國幾百萬淘寶賣家來講，馬雲曾是頂禮膜拜的英雄人物。因了馬雲打造的淘寶，中國傳統商業被顛覆，線下實體被蠶食，嶄露頭角的是作淘寶發家的一批批電商們！而微信正式推出小程序後，以此宣告騰訊新電商之門的開啓，瞬間引爆商業圈！這就意味着，BAT的兩大巨頭將在電商領域一較高下！

到底小程序和淘寶這兩個新老派電商平臺，哪一個更符合將來商業趨勢？對商家而言，又該做何選擇？本文將從二者的模式、客流方面，進行深度的對比分析。且看小程序v.s淘寶，誰勝誰負！

1、模式對比

淘寶：淘寶本質上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規則，全部買賣邏輯都是創建在用戶搜索上的。好處是對消費者來講相對公平公正（注意：只是「相對公平」而已，刷單刷好評等亂象依然存在），消費者可經過搜索貨比三家和價比三家。

小程序：小程序是一個「社交+搜索」的去中心化平臺。用戶既能經過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話、羣聊、朋友圈、公衆號文章、自媒體大號中關注到某商品，進而購買成交。

比較分析：對商家而言，電商最好就是「一錘子買賣」。搜索最大的弊端就在於，一旦用戶搜索了，他必定會不斷地比價比貨。當消費者在淘寶重複「搜索、比價、思考」的動做時，對比到最後未必就會選擇你。而小程序極簡極輕，沒有那麼多空間給消費者反覆比較。消費者進到一個小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走。經過場景塑造購物語境，經過產品激發購物衝動，僅此而已。

2、客流對比

淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的註冊用戶數，天天的固定訪客超 6000 萬，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

小程序：目前，微信月活躍用戶數高達10.8億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

比較分析：用戶在哪兒，東西就該賣到哪兒！七八成的中國人口都彙集在微信上，小程序就是一個現成3、成本對比

淘寶：入駐保證金 1000 元（個別類目不一樣），保證金 3 萬元，每筆交易抽取7%～8%（不一樣的品類費率不同）。還有店鋪模板費、數據分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆。基本的折扣、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪 50 元/月。店鋪模板通常30- 200 元/月，高級點的數據分析軟件50- 1000 元/月，官方的數據魔方 3600 元/年。廣告費就更不用說了，直通車鑽石展位無底洞。淘寶光這塊的收入一天就幾個億，你能夠想象一下這廣告費貴的有多可怕！

小程序：找外面的技術公司開發一個小程序（不考慮本身開發的狀況），目前市場均價模板1k～4k就能作一個，定製30k～50k一個，微信認證費每一年 300 元，就沒有其餘任何費用了。營銷玩法有不少，可結合公衆號和微信社羣，花費看狀況，反正都不用被微信抽成。

比較分析：淘寶推出長達 15 年之久，入駐的商家已很是多，商品同質化問題很嚴重。同質化帶來的後果就是價格戰，商家的競爭成本天然也會水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各類雙十一、雙十二、淘寶造物節等促銷活動。這麼一來，商家還剩多少利潤空間？而小程序問世不到一年，微信推出了各類福利政策吸引商家入駐，經營起來也沒有淘寶那麼受限，商家們入駐後可大展身手，結合微信生態大玩一番。

總結：從以上三方面來看，小程序的確勝淘寶一籌。對於廣大創業者和中小傳統企業來講，小程序不失爲電商轉型的一大機遇。可是，淘寶畢竟發展了十幾年，電商經驗和行業積累遠多於小程序，會更適合那些已發展成熟的大規模電商。

微信是一個可怕的你們夥，淘寶花了十多年的時間，才彙集了80/90/00以及少許70後用戶，可是微信卻只用了不到一半的時間，把哪怕是不會打字的60後甚至是50後，都彙集了起來。

這個事情很是可怕，微信能夠用一兩年的時間讓一羣中老年人使用微信支付，讓路邊攤都用上了微信收款，也能快速的讓人們習慣使用小程序。將來小程序將成爲標配，由於微信的勢能會讓人人都在微信中買東西，做爲商家、企業，你沒有小程序店，你就將被淘汰。

除了作小程序創業，還能夠作小程序代理，幫其餘人制做小程序，這是資源的積累，「一個前輩，他以前是一個開鎖師傅，他也作了一個小程序平臺，如今估值已經到100多萬了，今年開始就沒幹開鎖的事情，而是轉型成爲供應商，下一個小目標，就是要作的比他好。」

我是閃雲科技（www.shan-yun.com）,小程序，咱們是認真的。