爲何主流的 App 看起來都差很少？這多是件好事

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如今設計師能夠把精力都花在真正有意義的地方了。

打開Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox或Lyft，乍一看，你可能會以爲很難區分這些App：大而醒目的標題，字體是圓形無襯線；以及有大量負空間的極簡主義黑白色界面，整個界面幾乎沒有顏色。

 

現代的界面風格讓人感受很簡單。但諷刺的是，許多最受歡迎的應用程序，讓人感受它們根本就沒有被好好設計。

 

Instagram的黑藍色導航欄怎麼了？Lyft的應用的亮粉色元素去哪了？這些科技獨角獸公司門都忘記了本身的品牌了嗎？或者他們都在用相同的模板？

 

更重要的是，有明確的信號代表，谷歌也加入了這種無色的趨勢。今年，谷歌正在對其Material Design指南進行重大調整，併發布了從新設計的Gmail的預覽版。

 

你猜怎麼着？它看起來和其餘產品徹底同樣。它那標誌性的紅色UI 元素，大多數都沒了（好比紅色的導航欄）。界面有了更多的白色部分：白色底欄、白色的浮動動做按鈕，白色的輸入框和白色的背景。

 

咱們都知道，硅谷有互相抄襲的傾向，但至少過去十年，設計一直是產品差別化的關鍵。這種設計一致性的趨勢，如今在咱們看來，彷佛並不常見。

 

Michael Horton的新文章《膚色簡約：移動設計的新趨勢》

 

這究竟是怎麼回事呢？

 

其實，我認爲產品設計的一致性是件好事，有幾個緣由。

更多地關注內容和結果

 

人們真的有「應用疲勞」了。大多數人已經厭倦了在成堆的應用程序之間來回切換，或者在每次下載後學習使用新界面。

 

有近四分之一的應用在一次使用後就被刪除了。調查顯示，大多數人都有些常用的應用程序——這些應用能夠節省時間和金錢（或者二者兼而有之），讓生活變得更輕鬆。隨着這些平常數字產品趨於一致，設計師能夠把更多的注意力放在這些方面。

 

正如發明「UX」一詞的唐納德-諾曼說的那樣，「界面的真正問題在於它是一個界面。界面有時會很礙事，我不想把精力集中在一個界面上。我想把重點放在工做上。」

 

更一致，意味着有更好的可用性

咱們好久沒見過右上角沒有購物車按鈕的電商網站了。幾乎全部電子商務網站都遵循同一套標準化設計慣例，這意味着人們不須要從新學習如何在每一個在線商店購物。

 

主流應用程序在使用的慣例，都會給培養出相應的用戶習慣，但麻煩的是，這會致使混亂和沮喪。

 

以Snapchat爲例，該公司今年早些時候發佈了一項有爭議的設計更新。這種非傳統的設計，包括了突出的功能和改變了導航模式——致使用戶的好感幾乎馬上降低了73%，應用的用戶數量和股價都降低了。

 

咱們從Snapchat的事中看到，設計一些新奇的東西是有風險的，可是一致的設計（即便是在競爭對手的應用中）也能減小惹惱用戶的可能性。

 

品牌不只僅是外觀，而是它如何運做

 

好的用戶體驗，來自於用解決方案來協調用戶需求和使用意圖。差別化的體驗是無形的，對品牌來講比差別化的外觀和感受更有價值。

 

固然，風格是重要的，它能夠在體驗中扮演重要角色。當人們以爲產品好看時，他們會更加寬容。

 

可是設計師的精力應該用來創造一種最好的方式，那就是讓用戶完成某項操做，而不是一味處理顏色的調色板或戲劇性的動畫。設計好的東西，設計對終端用戶來講有價值的東西，須要無數次測試和迭代設計，來儘量作出有用且好用的東西。

 

巴拉克·奧巴馬，史蒂夫·喬布斯，馬克·扎克伯格，你們都知道他們天天穿一樣的衣服。他們之因此這樣作，是由於心理學家所說的「決策疲勞」。天天，他們都要用有限的能量來作大量的決策，不去糾結服裝這樣的細枝末節，才能爲真正重要的東西保存能量。

 

設計師也應該用一樣的方式來處理本身的能量。隨着界面設計趨於一致，設計師能夠花更少的時間去煩心某個按鈕的顏色和尺寸，以及位置。

界面設計的一致性並不會扼殺創造力

 

我知道你在想什麼，是的，主流應用趨於一致的去誒單是，創意和創新會隨之減小。老實說，我也以爲這是對的。

 

可是，即便每一個產品設計師都用了極簡體驗的設計風格，他們仍是有不少有意義的設計工做。事實上，設計趨於一致這件事，短時間是有益的（但願我已經說明了緣由），並且對長期的影響更大。

 

首先，隨着加強現實和人工智能的崛起，咱們與電腦的互動可能會變得更加隱形；屏幕正在縮小，咱們的操做手勢也愈來愈熟悉，咱們如今的社交是史上最頻繁的。

 

即便是在個人iPhone上，上面有漂亮的界面和交互設計，但我都會用Siri作一些操做，好比設置提醒、建立日曆事件、選擇音樂、發送消息和查看天氣。若是不影響使用的話，我能夠一成天都不看手機屏幕。或者，正如諾曼所說，我如今真的「在完成工做自己」。

 

不過，對於設計師來講，要想改進Siri的設計，還有不少工做要作。並非只有我這麼認爲，Kekvin vin eugne寫過一篇關於如何從新設計Siri體驗的文章。

 

也就是說，接下來咱們會有更多的機會去考慮用新的、有創造性的方式來抓住用戶的感官（不只僅是視覺）、注意力、情感或感知。

 

若是以爲只能從屏幕上看到「好的設計」，後果可不只僅是破壞了咱們將來潛在的創意。

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