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做者 | 一橙3d
雙十一落幕的第一天，拼多多發佈了第三季度財報，營收 142.1 億元遠超預期，平臺年活躍買家數達 7.313 億，淨虧損大幅收窄，一系列利好數據讓其盤前大漲。get
拼多多第三季度營收 142.1 億元，去年同期 75.14 億元，同比增加了 89%，並高於市場預期 122.05 億元。淨虧損爲人民幣 7.847 億元 ，2019 年同一季度虧損爲人民幣 23.35 億元，虧損收窄明顯。產品
更值得注意的是，截至今年 9 月底，平臺年活躍買家數達 7.313 億。相較於 2019 年同期的 5.363 億，同比增加 36%，一年強勁增加了 1.95 億。其中，在第三季度單季增加 4810 萬。截至今年 9 月底的前 12 個月平臺交易額（GMV）達 14576 億元，同比增加 73%。it
「雙十一隱者」拼多多憑藉強勁的增加勢頭，再次力證了自身的競爭力。社區
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一年新增近2億活躍買家效率
但用戶增速開始放緩雲服務
今年 8 月份，拼多多公佈的 Q2 財報數據顯示，截至 2020 年 6 月 30 日，拼多多平臺年活躍買家數達 6.832 億，較上一季度淨增 5510 萬，創上市以來最大單季增加。im
三個月過去，拼多多順利衝入了 7 億用戶時代。
截至今年 9 月底，平臺年活躍買家數達 7.313 億。相較於 2019 年同期的 5.363 億，同比增加 36%，一年強勁增加了 1.95 億。其中，在第三季度單季增加 4810 萬。
相比較而言，拼多多活躍用戶數與阿里的差距正在進一步的縮小。但事實上，拼多多的用戶增速已經開始放緩。
拼多多在本季度單季增加 4810 萬活躍買家，環比上一季度淨增 5510 萬有所降低。而去年拼多多第三季度平臺年活躍買家數達 5.363 億，較去年同期淨增 1.508 億，較上一季度勁增 5310 萬，這一數字也遠遠高於本季度用戶增加數量。
拼多多正在奮力直追阿里，但其用戶購買力一直是塊短板。從本季度財報數據來看，這一部分拼多多的表現終於扳回一城，數據穩步提高。
截至 2020 年 3 月 31 日的 12 個月內，拼多多每位活躍買家的年支出爲 1842.4 元人民幣。第二季度財報顯示，截至 2020 年 6 月 30 日的 12 個月內，拼多多每位活躍買家的年支出爲 1857.0 元人民幣。本季度財報顯示，截至 9 月 30 日的 12 個月內，拼多多每位活躍買家的年支出爲 1993.1 元人民幣。
在今年雙十一期間，爲了拉昇用戶年購買金，拼多多百億補貼大力 3C 家電數碼等高客單價產品。11 月 10 日網上曝光了一份拼多多數碼家電產品各平臺比較清單，補貼價格最高可比其餘平臺低近 1000 元，蘋果手機比其餘平臺低近 700 元，「收割」了大批消費者的青睞。
但將來如何繼續提高用戶的購買力，將是拼多多一直須要解答的一個難題。
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虧損大幅收窄
距離盈利更進一步
拼多多第三季度營收 142.1 億元，高於市場預期 122.05 億元，去年同期 75.14 億元。淨虧損爲人民幣 7.847 億元 ，2019 年同一季度虧損爲人民幣 23.35 億元，虧損大幅縮窄了。其中，營業虧損爲人民幣 12.975 億元 ，2019 年同一季度虧損爲人民幣 27.920 億元。
能夠看出在線營銷服務收入的增加，是推進了本季度拼多多虧損縮窄的最大「現金牛」。
來自在線營銷服務及其餘的收入爲人民幣 128.877 億元 ，2019 年同一季度爲 人民幣 67.114 億元，同比增加了 47.9%。拼多多解釋，該增加主要歸因於拼多多品牌和市場地位的不斷提升，平臺上的商家的廣告需求增長。
與此用時，拼多多交易服務收入也在穩步增加。本季度交易服務收入爲人民幣 13.332 億元 ，2019 年 Q3 爲人民幣 8.025 億元 。
但拼多多的營收增加還是其高昂的營銷費用所支撐的。
本季度，拼多多總運營支出爲人民幣 122.454 億元 。其中，營銷費用爲人民幣 100.719 億元 ，2019 年同一季度爲人民幣 69.088 億元 。拼多多解釋，這源於主廣告費用以及促銷和優惠券費用的增長。
與此同時，拼多多的研發支出費用較去年同期也有所增加。拼多多表示，該增加主要是因爲員工人數增長並招聘更多有經驗的研發人員，以及與研發相關的雲服務支出增長所致。
比較遺憾的是，拼多多並未公佈更多「多多買菜」的相關數據。目前，尚沒法判斷拼多多的社區團購新產品「多多買菜」是否幫助拼多多提高用戶的購買頻率和使用黏性，並助推拼多多用戶的總使用時長有所提高。
拼多多的 CEO 陳磊 10 月曾表態，拼多多今年與農業有關的 GMV 將增至 2500 億人民幣，藉助多多買菜，拼多多或許能進一步增強其供應鏈和末端履約能力。
隨着本季度拼多多財報的公佈，拼多多 CEO 陳磊再次重申，將來將繼續加大在農產品領域的「重」投入，持續投入買菜業務，與合做夥伴共建凍庫冷鏈，提高農產品流通的效率。
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