App推廣渠道之殤！ | 渠道質量四步偵查，讓異常流量無處遁形

無線大潮襲來，天天上架的App不可勝數，如何讓你的產品脫穎而出，擁有大量真實用戶？渠道引流很重要！如何實現推廣轉化最大化？渠道質量很重要！雖然渠道質量管理很難，不一樣渠道引來用戶質量不一樣，難以把控，但若是咱們能夠在渠道推廣時經過激活率、留存率、轉化週期，橫向對比的方法就發現問題，對渠道質量進行鑑定，一切困擾就再也不是問題。

給你們介紹渠道質量四步偵查法，讓最優渠道透出，讓異常流量無處隱藏，讓您花費的每一分推廣費都瞭如指掌。

第1、激活率辨別法

首先須要肯定激活率的定義，激活率指激活設備佔點擊設備的比率，即激活率=激活設備數/點擊設備數，對激活的定義通常是安裝App後的首次啓動。

不少人都很關注激活率是否有一個參考範圍，激活率你們都會算，激活率的好壞判斷應該比較平行渠道，您能夠經過【友盟+】廣效監測U-ADplus(如下簡稱U-ADplus)多渠道平行驗證激活率，進行比較，激活率是一個量化的指標，一般激活率高通常認爲渠道優質，但激活率高並不是必定優質，要結合點擊、留存綜合判斷渠道的質量。

第2、留存率辨別法

留存是在激活以後的一段時間，再次啓動過該App應用，稱爲留存。第二天留存率=激活日期起第二天啓動過App的設備數/激活日期所產生的激活設備數，同理3日、7日採用一樣的計算方式。

在 App 推廣中，你們一般會要求渠道推廣商給出第二天留存和七日留存的數據，但這就足夠證實用戶留存嗎？答案確定是不！若是渠道商給您承諾的目標是40%留存，但實際狀況多是10%~20%之間，個別渠道會爲了目標進行第二天留存和七日留存刷量等行爲，看不出異常，但經過U-ADplus的AppTrack產品的三日留存、十五日留存數據，能夠很清晰的看到差別，也就是真實的用戶留存狀況。經過留存率，您就能夠直觀的鑑別渠道輸出的數據真僞了。

下面是AppTrack產品的留存頁面，您能夠清晰的看到第二天，三日、七日、十五日的留存狀況：

第3、轉化週期辨別法

轉化率取決於您推廣的目標是什麼，好比是付費，則是付費設備數/激活設備數。

若是是付費推廣，由於是集中曝光，可能必定週期的轉化會比較明顯，但您須要特別關注後續的留存狀況。

若是是免費推廣，轉化週期較長，但渠道選擇的好，會有持續且相對穩定的轉化。

不管是哪種，轉化週期都是從推廣曝光開始，點擊、下載、激活，到後期的留存。真實且準確的數據，能夠看出規律，多個渠道對比，則更能甄別出異常流量。

第4、橫向對比辨別法

監測渠道橫向對比，效果一目瞭然，這個比較簡單，也比較直觀，能夠直接經過點擊、激活等數據，橫向對比不一樣渠道質量，選取同一時間點，哪一個渠道有異常問題，一目瞭然。

若是說激活是從量上評估渠道優劣，那麼留存、轉化就是從質上評估，而橫向對比則是綜合角度，真的讓異常、欺騙流量暴露無遺。對於運營推廣者來講，實時把握渠道質量，及時調整推廣策略，相當重要。例如：

某學習類App暑期多渠道進行推廣，截選8.30日數據以下：

圖表中：

渠道1數據正常，從點擊到激活，留存，偏正常。

渠道2有造假、刷量數據嫌疑，因點擊量正常，但點擊人數偏低，而激活人數偏高，接近激活人數。

渠道3從點擊人數到激活數據抖動明顯，緣由可能渠道選擇有問題，不是目標客戶，或者推廣物料引導有誤差，致使激活偏低。

經過以上激活率、留存率、轉化週期，橫向對比，四部偵查，能夠高效監測異常流量，把握渠道質量，渠道管理亦再也不艱難。

渠道監測利器