廣告計費模式淺析

按展現計費

• cpm（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最經常使用的網絡廣告訂價模式之一。
• cptm(cost per targeted thousand impressions)：通過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。cptm與cpm的區別在於，cpm是全部用戶的印象數，而cptm只是通過定位的用戶的印象數。

按行動計費

• cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告通常採用這種訂價模式。
• ppc廣告（pay-per-click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告訂價模式。
• cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用，即根據每一個訪問者對網絡廣告所採起的行動收費的訂價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括造成一次交易、得到一個註冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。
• cpl廣告(cost for per lead)：按註冊成功支付佣金。
• ppl廣告 （pay-per-lead）：根據每次經過網絡廣告產生的引導付費的訂價模式。例如，廣告客戶爲訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式經常使用於網絡會員制營銷模式中爲聯盟網站制定的佣金模式。

按銷售計費

• cpo廣告(cost-per-order) ：也稱爲cost-per-transaction，即根據每一個訂單/每次交易來收費的方式。
• cps廣告(cost for per sale)：營銷效果是指，銷售額。

 其餘

• 　　RTB(Real Time Bidding，實時競價)：這是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每個用戶展現行爲進行評估以及出價的競價技術。 RTB，也就是實時競價。經過記錄cookies,來解析 用戶的行爲，從而實現精準投放廣告的目的。
• 　　DSP(Demand Side Platform，需求方平臺)：需求方平臺容許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，由於該平臺聚集了各 種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不須要 再出現另外一個繁瑣的購買步驟——購買請求。移動互聯網裏有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP 就是廣告主服務平臺，廣告主能夠在平臺上設置廣 告的目標受衆、投放地域、廣告出價等等。目前國內許多的移動廣告平臺，都開始發展本身的DSP平臺，如力美、上海新數等。
• 　　DMP(Data-Management Platform，數據管理平臺):數據管理平臺可以幫助全部涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、加強他們對全部這些數據的理解、傳回數據或將定 制數據傳入某一平臺，以進行更好地定位。 DMP是把分散的數據進行整合歸入統一的技術平臺。 須要有強大的數據儲備，而且與成熟的 DSP 一塊兒，更好的服務廣告主。